Il y a exactement un an (15 décembre 2023), l'Autorité de la Concurrence et du Marché révélait une nouvelle qui marquait un tournant dans le monde des influenceurs : une amende d'un million d'euros pour les entreprises imputables à Chiara Ferragni et une autre de 420 mille euros pour la Entreprise Balocco. L'accusation ? Pratiques commerciales déloyales. De là, l’effondrement des adeptes pour Chiara et – par conséquent – aussi un peu pour Fedez.
Une amende que Chiara Ferragni a d'abord contestée et finalement acceptée. L'annonce du paiement a eu lieu le jour habituel (4 juillet 2024) où l'ACGM a déclaré qu'elle n'initierait aucune autre sanction concernant les œufs de Pâques de Dolci Preziosi. Selvaggia Lucarelli, qui a écrit un livre sur toute cette affaire médiatique, commentait à l’époque ainsi : «Je veux dire, j'avais raison aussi pour les œufs. Eh bien, une sorte de négociation de plaidoyer« .
Chiara Ferragni renonce à l'appel et paiera l'amende AntiTrust, l'ACGM ne la sanctionnera pas pour les œufs de Pâques https://t.co/42QXJ5GxW3
– BICCY.IT (@BITCHYFit) 4 juillet 2024
Chiara et Fedez, combien de followers ont-ils perdu un an après le Pandoro-Gate
Une amende qui a conduit à une crise (et à la dissolution conséquente des Ferragnez) ainsi décrite par l'hebdomadaire OMS:
« En l’espace d’un an, Chiara Ferragni a perdu un million de followers sur Instagram et 100 000 sur TikTok » – continue-t-on à lire OMS – « Fedez, pour sa part, a vu ses abonnés diminuer de 850 000 abonnés. Les interactions sur le contenu publié racontent une histoire tout aussi dramatique. Ferragni a enregistré une baisse de 50 millions de réactions sur Instagram (-69%) et de 12 millions sur TikTok (-72%), tandis que Fedez a perdu 21 millions d'interactions sur Instagram (-56%). Le taux d’engagement, c’est-à-dire le nombre d’interactions des utilisateurs (likes, commentaires, partages, etc.), a subi une défaite : de 3,2% à 1% pour Chiara sur Instagram, et de 2,7% à 0,73% sur TikTok.»
