Selon une étude réalisée par JFC et rapportée par l'ANSA, le très controversé mariage entre Dua Lipa et Callum Turner à Palerme aurait généré un impact économique global estimé à environ 268 millions d'euros pour l'ensemble de la Sicile. Parmi ceux-ci, plus de 15 millions proviendraient de l'impact immédiat sur le territoire, comprenant l'accueil, les services, la restauration, la logistique et toutes les activités liées à l'organisation du mariage (locations, déplacements, hôtels, personnel, restauration…).
La plus grande partie de la valeur serait cependant liée à l'énorme visibilité médiatique obtenue par Palerme et la Sicile grâce à l'attention internationale réservée au couple.
Selon l'analyse, la couverture médiatique obtenue à travers les journaux, la télévision et les réseaux sociaux aurait généré un retour d'image estimé à environ 252 millions d'euros, contribuant à renforcer l'attractivité touristique de Palerme et de toute la Sicile. Bien sûr, le risque est que de nombreux étrangers finissent par imaginer l'île comme une carte postale suspendue dans le temps, presque comme un décor de film des années 1950 comme Dua Lipa et Callum Turner l'ont fait recréer pour leur mariage, mais c'est une autre histoire. Il est vrai qu'aujourd'hui de nombreux Palermitains se plaignent des inconvénients causés par le mariage, mais à l'avenir, ce sont eux qui pourraient en bénéficier grâce à la publicité que l'événement a apporté à la ville. Ceux qui travaillent dans le tourisme, l’hôtellerie, la restauration et les magasins pourraient en effet constater une augmentation du nombre de visiteurs et de clients.
Dua Lipa « paie 5 000 £ aux habitants de Palerme » après les manifestations. https://t.co/U1QD4GUuMV
– BICCY.IT (@BITCHYFit) 6 juin 2026
Dua Lipa à Palerme, pour la Sicile un retour économique de 268 millions, les mots de Feruzzi
Massimo Feruzzi, directeur unique de JFC a déclaré : « Au total, on peut affirmer que les bénéfices économiques que peut générer le mariage entre Dua Lipa et Callum Turner sont estimés à 268 millions d'euros, répartis comme suit : 5.275.122 de bénéfices directs, 2.965.007 de bénéfices indirects, 1.671.185 de bénéfices induits, 5.459.925 de legs de la chaîne d'approvisionnement et enfin 252.721.457 de valeur de marque de destination. Pour Palerme, il s'agit d'un saut de qualité, l'entrée officielle dans le classement des destinations de mariage reconnues dans le monde entier pour leur charme, leur qualité, leur luxe authentique, leur culture, leur patrimoine et leur identité. Aucune campagne publicitaire institutionnelle n'aurait pu acquérir une visibilité aussi large et un niveau de réputation aussi élevé.
En substance, l'étude dit : si Palerme voulait attirer toute cette attention internationale en finançant une campagne publicitaire, il lui aurait fallu dépenser des centaines de millions d'euros. Bref, c'est comme si des millions de personnes avaient vu une publicité sicilienne sans que la Sicile n'ait à payer pour cela.
