Ces dernières semaines, une vieille publicité indienne pour une crème éclaircissante, 9X, qui promettait un blanchiment de la peau en seulement neuf jours, est devenue virale sur les réseaux sociaux.
Cependant, la crème n’était pas commercialisée pour l’élimination des taches cutanées, mais pour littéralement changer l’identité des femmes qui avaient le désir de passer d’une peau mate à une peau caucasienne. En fait, la publicité est surréaliste et montre les effets que la colonisation a eus sur ce pays. Elle crie le racisme intériorisé par tous les pores et impose la beauté occidentale comme la seule beauté acceptable.
Publicité indienne criant au racisme intériorisé : Sudha devient Susan
La publicité se déroule à l’aéroport où une femme indienne (nommée Sudha) rencontre un vieil ami à elle qui la regarde sous le choc et lui demande ce qui lui est arrivé. Sudha a l’air inquiète dans le miroir et son amie lui tend la crème blanchissante. Sudha va aux toilettes et quand elle en sort, elle est devenue Susan : une fille blanche et blonde aux yeux bleus. Les miracles de la crème.
Lorsque la nouvelle Sudha s’approche des postes de contrôle de l’aéroport, le gardien – qui bave devant elle parce qu’elle est désormais une femme blanche – lui dit que l’enregistrement pour les étrangers est ailleurs. Bref, son rêve de ne plus ressembler à une Indienne s’est réalisé.
Tout est tellement raciste et faux que cette publicité dérange. Heureusement, aujourd’hui, cette publicité est redevenue virale précisément parce qu’elle est ridicule et que tous les commentaires crient au racisme ou se moquent de nous.
Les publicités pour les crèmes équitables deviennent incontrôlables ! 😂 pic.twitter.com/AxDk4QKuCu
– Paras Rishi (@parasrishi) 28 août 2019
Et toujours sur le sujet de la pub trash, impossible de passer à côté des années 90 d’Antonella Elia.
Ne me remercie pas.
Si Samantha De Grenet est la reine du gorgonzola, Antonella Elia est celle des couches https://t.co/qZVZN6sIly #GFVip
— BICCY.IT (@BITCHYFit) 6 janvier 2021
